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汤臣杰逊CEO刘威 瞄准新生代父母建立差异化品牌视觉

放大字体  缩小字体 2021-01-19 14:15:30

  2012-2017年间我国新生婴儿数量总体保持逐年增长趋势,“90后”进入婚育高峰期,带来了第四次婴儿潮。2016年起开始实施的全面“二孩”政策,对于童装市场明显利好。根据2018年数据表明,90后人口已经达到1.74亿人,作为主要生育群体的“90后”,他们对生活品质要求提高,对于童装选购,他们也自然也提高了自己的审美。

  国产化--近年来,国产童装产业崛起,从生命周期角度来看,国内童装行业还处于成长期阶段,并且市场需求还在迅速增长。

  高端化--在童装行业爆发之前,各个品牌的定位只在中低端。因受洋品牌的影响,国内品牌纷纷加大了对品牌的定位,逐步往高价高端化发展。

  品牌化--消费升级同时让消费者改变了产品选购逻辑,“质优价平高颜值,安全舒适又省心”深得消费者青睐。

  由于童装非标,品牌集中度低,近1800亿的市场规模超10亿体量的玩家屈指可数。童装市场品牌众多,但线上结构却异常分散,销售、价格差距极大。而非标品则需要更精准的人群定位、更侧重产品功能差异化、具备差异化店铺视觉风格更好地吸引消费者。打造独有的记忆符号为品牌建立独特印象加强品牌的稳重感,一个品牌要带给受众印象,离不开视觉元素,通过视觉元素形成品牌符号,让消费者一眼就能认出。

  童泰的品牌核心:关心孩子·创造未来。用认真的态度、有温度的手艺,打造健康舒适的产品关心宝宝、陪伴宝宝成长;犹如父母一般,给予新生儿最好的爱护和陪伴。

  十月怀胎,八宝如天使般降临幸福的光芒如期而至新生儿对妈妈的依赖是一种微妙的幸福;妈妈贴心贴身的陪伴,是品牌通过产品为载体给予宝宝的极致呵护。

  随着市场竞争的加剧,品牌童装的作用将愈显重要和突出,一个有文化内涵、有感情、有深度的品牌,必定是成功的、长久的、有领导力的。

  汤臣杰逊,是目前中国炙手可热的品牌视觉机构,成名于南方,被公认为“不一样的新视觉创作,能决定品牌在用户心中的评价”!汤臣杰逊CEO刘威创立独特的「体系化定制」,从顶层设计、战略方向帮助品牌在市场中实现差异化定位,突围破局。

  「体系化定制」是根据商业逻辑定制的思维模型,通过视觉传达,建立与用户的沟通矩阵,

  顺应认知,占领消费者心智,为品牌落地而建立的新时代品牌理论体系。

  3年间汤臣杰逊已助23个品牌占据品类前3!

  5年服务超过300个新锐品牌!

  http://www.toonsoon.com.cn



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